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3M灯箱贴膜在高速公路中的应用特征

点击次数:   更新时间:18/03/13 11:36:03     来源:www.qxtiemo.com关闭分    享:
  3M灯箱贴膜在很多时候并不少见,我们还会在高速公路中看见很多。在这种情况下,设计贴膜的时候,就需要根据不同的情况而定了,那么它都有哪些比较显着的特征存在呢?一起来了解下。
  一、绝对动态性:在高速公路上,运动是绝对的,人们对广告的接收都是处在运动中的,因此有人把高速公路户外媒体称之为“一瞥之间”的媒体。3M灯箱贴膜户外广告传播的有效性往往跟人们与广告的相对静止时间成正比,也就是说,相对静止时间越长,有效阅读的可能性就越大,效果就可能越好。比如,巨幅的广告图案和合理的注视距离,从某种意义上说提供了一种“短时”静止效果,较慢的车速同样也可提供“瞬时”静止效果,但在高速公路上车速相对较快,所以合理控制注视距离,即控制好广告牌间距,广告才会被更有效地关注。这一点需要政府有关部门加强规划与监管,注意控制高速公路户外广告的设置密度,以增加人与广告的相对静止时间。
  二、单一视觉性:人类83%的信息通过视觉获取,高速公路户外广告牌作为一种视觉媒体,虽在创意上具有显着的空间特性,在表现上色彩、图案、文字等要素具有突出的信息承载价值,但它没有电视等视频媒体所具备的声音与画面同步传播功能。
  三、简单告知性:高速公路户外媒体的动态性和视觉性,决定了其信息传递的告知性特点,即受众对广告的注意值与画面上信息量的多少几乎成反比,画面形象越繁杂,给观众的感觉就越紊乱;3M灯箱贴膜内的画面越单纯,消费者的注意值也就可能越高,所以反光膜广告内容要极为单纯简洁,易读易记,任何过多的信息都会破坏广告传播效果,只有注重广告信息的提炼,将“信息削尖”,才能进入受众的头脑,这是高速公路户外广告创意设计的重要前提。用简短、单纯的标题和极少的文案,加上简明的图形即可,要删除一切与广告主题无关的文字与图画,以突出主要的诉求点。而广告信息的提炼必须以目标受众的需求为基础,并通过广告调研检测来确定。对牛弹琴不是牛的错,只能怪弹琴者没有正确选择目标听众。较理想的广告表现方法就是将利益点视觉化,让人一目了然,因为一个优秀的画面胜过千言万语3M灯箱贴膜。那种罗列产品特性、地址、电话、联系人等大量信息的做法,用在高速公路户外广告上纯粹就是浪费广告费。
  四、环境性:长期以来,高速公路户外媒体的环境性被有意无意地忽视了,这严重削弱和限制了高速公路户外广告的表现效果和表现空间。高速公路户外媒体既是沿线环境的一部分,同时又以周围环境为背景。周围环境直接决定了其传播效果,同时环境因素也直接丰富了高速公路户外广告的表现手段,利用环境因素配合创意达到奇特效果,使广告能从环境中“夺目而出”,可获得很高的广告到达率。在具体创意时,广告画面既要与环境保持必要的和谐,又要形成必要的反差,若偏废其一,都会冲淡广告的视觉效果与诉求力。
  五、纯广告性:这是户外媒体区别于其它传统媒体的根本特征,即不依赖其它信息(如新闻等)的诱导来实现广告信息的传播,也称之为非内容导向性。根据这一特征,当受众在户外纯随机状态下与广告发生接触时,广告媒体必须能提供一种非常良好的接触状态和阅读体验,能提供比较“合理的图形与文案设计”。
  根据环境的不同,贴膜灯箱所起到的传播效果也会不一样,同时对于3M灯箱贴膜质量的要求也会有所不同,那么就需要大家根据环境来选择了。
3M灯箱贴膜

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